Feb 25 2011
Succès retentissent de Boogie Studio pour un message d’intérêt public sur la sécurité nautique
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Succès retentissent de Boogie Studio pour un message d’intérêt public sur la sécurité nautique
Un nouveau message publicitaire de la Société de Sauvetage est un succès auprès des auditeurs.
Montréal, le 18 février 2011. Le travail de Boogie Studio sur un récent message d’intérêt public pour la Société de Sauvetage, un organisme dédié à la sécurité nautique, fait le tour de la province et reçoit un accueil favorable des auditeurs de toutes les régions. En collaboration avec Yan Giroux, réalisateur, et Philippe Comeau, concepteur et directeur créatif chez LG2, Boogie Studio a créé des effets visuels sensationnels qui ont permis la création d’une publicité de deux minutes en une seule prise dans laquelle un acteur livre un message sérieux sur la sécurité nautique tout en se frappant la main d’un marteau. Le résultat est une démonstration brillante et raffinée de l’utilisation d’images de synthèse qui semblent réelles, mais sont invraisemblables et farfelues.
« J’ai rarement reçu un mandat aussi inhabituel », affirme Philippe Comeau, concepteur et rédacteur du message publicitaire. « La sensibilisation à la sécurité est problématique parce que plusieurs y associent la poltronnerie, particulièrement les passionnés des grands espaces que nous tentons de rejoindre avec cette publicité. Notre défi consistait à surmonter cet obstacle et faire passer le message. »
Le public cible pour cette campagne est très particulier. Un spectacle itinérant pour les chasseurs et les pêcheurs a lieu chaque année au Québec. La star de l’événement est Normand Byrnes. Il discute de chasse et pêche et présente des films le mettant en vedette. Les participants ont souvent le temps de se détendre et de boire une bière avant le début du spectacle. M. Byrnes est en quelque sorte une légende à leurs yeux. Il est habituellement ovationné quand il monte sur scène. « Il s’agit d’une assemblée très particulière », explique M. Comeau. « Chaque fois qu’un animal est tué dans l’un de ces films, le public applaudit. »
Étant donné les nombreux cas de noyades au Québec, et au Canada en général, la sécurité nautique est un enjeu très réel. Par conséquent, il y a toujours un message d’intérêt public à un moment ou un autre durant la soirée. « Il va sans dire que c’est le genre d’auditoire qui n’est pas très impressionné par les messages de sécurité », mentionne M. Comeau.
La solution consiste en un annonceur faussement sérieux en tenue de pêche qui parle sur un ton exagérément solennel de la sécurité nautique en fixant la caméra et en frappant régulièrement sa main gauche avec un marteau pour faire la preuve que la sécurité n’est pas seulement l’affaire des mauviettes. « Nous avons eu beaucoup de plaisir à rédiger le message, mais le concept a posé un défi technique important. Il était important que la publicité semble naturelle, sans quoi l’effet aurait été gâché. Nous étions conscients qu’il serait impossible d’utiliser une fausse main ou un marteau en caoutchouc si nous voulions produire l’effet escompté. Nous devions absolument avoir recours aux images de synthèse ».
Pour augmenter le réalisme de la publicité, on a tourné la vidéo en une seule séquence et l’acteur devait ralentir le rythme de son monologue de manière à ce que l’auditoire anticipe chaque coup de marteau. Le personnage fait une pause après chaque coup pour reprendre contenance, mais il n’admet jamais ressentir de la douleur. Pendant ce temps, sa main enfle subtilement et graduellement et devient rouge. On a obtenu ce résultat en utilisant une rotoscopie image par image de 120 secondes. L’image est si fluide qu’on dirait un tour de magie. Le spectateur reconnaît l’illusion, mais se demande comment on a pu la créer.
« Au début, on avait prévu un message publicitaire d’une minute », mentionne Sebastien Dostie, superviseur en effets visuels chez Boogie Studio, « mais le résultat était si satisfaisant que nous avons décidé d’en faire une annonce de 120 secondes. Nous avons utilisé deux prises pour créer la version définitive. Pour la prise principale, nous nous sommes concentrés sur l’acteur et nous lui avons permis de perfectionner son élocution et son débit. La deuxième prise était celle du “bras gauche”, qui présente la main frappée par le marteau ».
Le studio a utilisé Autodesk Smoke pour créer une interpolation de forme autour du bras gauche pour ensuite le superposer sur le corps de l’acteur dans la prise principale. On a utilisé After Effects et NUKE en tandem pour exécuter le morphage. On a ensuite utilisé Smoke pour la composition d’images finale. « Le logiciel Smoke était notre cheval de trait pour ce projet », explique M. Dostie. « Nous devions agencer 3 600 images. Le résultat semble simple, comme il doit l’être, mais le travail est colossal, notamment pour ce qui est de combler les écarts entre chacune des images ».
« Nous avons eu une expérience positive avec Boogie Studio sur ce projet », affirme le réalisateur Yan Giroux. « Ils ont travaillé avec nous de la préproduction à la livraison du produit final et étaient toujours disponibles lorsque nous cherchions une solution à un problème ou simplement des conseils. Ils ont assemblé une excellente équipe et leurs années d’expérience dans le domaine du son leur procurent une bonne compréhension des relations avec les clients et du milieu de la publicité ».
Récemment, Philippe Comeau a eu l’occasion d’assister à une rencontre avec Norman Byrnes. « M. Byrnes a vraiment été impressionné par le message publicitaire et j’ai finalement pu constater de visu la réaction de la foule. Ils ont adoré! J’ai filmé la scène sur mon iPhone. La réponse de l’auditoire a vraiment été gratifiante ».
LG2 est une agence de publicité québécoise primée — une des dix plus importantes agences au Canada. La Société de Sauvetage est un organisme sans but lucratif qui fait la promotion de la sécurité nautique dans la province de Québec.
Ce message publicitaire était l’un des premiers projets de la nouvelle division des effets visuels de Boogie Studio qui a été inauguré l’automne dernier sous la gouverne des vétérans de l’industrie Sébastien Dostie, Éric Gervais-Després, Philippe Désiront et Eddy Chan. De ses racines en tant que studio de mixage sonore pour l’industrie commerciale, Boogie Studio est devenu une entreprise diversifiée qui offre des services de prévisualisation, de production stéréoscopique, de montage en ligne, d’effets visuels et d’animation pour des clients des domaines commercial, télévisuel et cinématographique.
À propos de Boogie Studio
Fondé par Benoit Martel, Andres Norambuena et Denis-Éric Pedneault en 2006 en tant qu’installation de production sonore, Boogie Studio a pris de l’expansion en 2010 pour se lancer dans le domaine des effets visuels. La mission de Boogie Studio est d’offrir une vaste gamme de services de postproduction à des clients des industries publicitaire, interactive et cinématographique. En plus de trois studios de montage audio tout équipés et des services de transfert vidéo, Boogie Studio offre maintenant des services de postproduction 2D et en stéréoscopie 3D, de montage en ligne et de finition. Le studio peut se vanter de compter un groupe d’artistes primés comme le pionnier du 3D stéréo Éric Gervais-Després. L’entreprise a travaillé avec des centaines de clients, notamment LG2, Sidlee, Ubisoft, Y&R, Rethink Vancouver, KBS+P, DDB Anderson Toronto, Cirque du Soleil, Télé-Québec, TVA Accès et Nurun. Boogie Studio est une société privée basée à Montréal, au Canada. Pour obtenir plus de renseignements, veuillez visiter le http://www.boogiestudio.com.
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